Co ma się wydarzyć?
Opisz odbiorcę i jedno działanie, do którego chcesz go zaprosić. „Pokażmy nowy napój i zachęćmy do poznania smaków” daje więcej kierunku niż „ma być nowocześnie”. Nazwij też produkt oraz miejsce publikacji.
Co już masz?
Zbierz logo, kolory, zdjęcia i oryginalne nagrania. Dopisz, które teksty są zatwierdzone, a które trzeba jeszcze uzgodnić. W przypadku filmu AI zaznacz cechy produktu, których nie wolno zmienić.
Sześć rzeczy, które ułatwią start.
Marka i produkt. Odbiorca. Główna myśl. Miejsce publikacji. Dostępne materiały. Potrzebna data. Jeśli pokażesz inspirację, dopisz, co konkretnie Ci się w niej podoba: kolor, tempo czy sposób kadrowania.
Przykład krótkiego briefu.
„Robimy mandarynkowy napój dla osób szukających czegoś bez cukru. Chcemy pięć grafik na premierę: produkt ma być widoczny, klimat letni. Mamy packshot, logo i zatwierdzony skład. Publikujemy na Instagramie; datę premiery ustalimy po potwierdzeniu terminu”. To fikcyjny przykład, nie oferta produktu.
Co dzieje się po briefie?
Sprawdzamy materiały, potwierdzamy zakres, cenę i termin. Dopiero wtedy przechodzimy do kierunku. Brak jednego pliku nie przekreśla rozmowy, ale warto o nim powiedzieć od razu.